Schema.org is good for you!

gepost op Donderdag 17 november 2011 door Thomas

De belangrijkste zoekmachines (Google, Bing en Yahoo) hebben een initiatief genomen om een gezamelijke markup te gebruiken om websites beter te begrijpen. Als gevolg is schema.org ontstaan. Het komt er op neer dat je als webdeveloper extra "micro data" toevoegt aan de html code. Op die manier geef je aan zoekmachines mee wat voor type inhoud je op de website kan terug vinden.

Onderstaande code is een eenvoudig voorbeeld van een product item. Maar op schema.org kan je nog andere types vinden: Event, Intangible, Organization, Person, Place en Product

Nadat je de micro data aan de html code hebt toegevoegd, controleer je dit best eens via Rich Snippets Testing Tool. Deze tool zal aangeven of je micro data goed overkomt.

Na verloop van tijd zal Google en co extra informatie tonen in de zoekresultaten. Je moet wel wat geduld hebben om het resultaat te zien. Bij deze heb je alvast enkele voorbeelden::

Evenement

Filmpjes & foto's

Broncode van Youtube.com: (zie itemscope & itemprop)

Met als resultaat

We hebben bij webatvantage een eye tracking test gedaan. Het resultaat kan je hier bekijken. Maar je hoeft geen dure eye tracking tests te doen om tot de conclusie te komen dat de aandacht naar de afbeeldingen en de foto's gaat.

E-commerce

Bij onderstaande screenshot wordt de aandacht getrokken naar de gele sterretjes en naar het filmpje.

Recept

Dit voorbeeld illustreert goed dat je niet perse de eerste in het rijtje moet zijn om alle aandacht naar je toe te trekken. 

Conclusie

Schema.org zullen de zoekresultaten alleen maar ten goede komen. Enerzijds heb je een beter visueel effect (zie screenshots) anderzijds zal belangrijke informatie zoals merken, datums, locaties enz. beter geïndexeerd geraken. Maar dat van die indexatie is eerder een vermoeden dan een feit. Of vergis ik mij?

Bij webatvantage hebben we op enkele websites schema.org geïntegreerd. Het is nog even wachten wat het resultaat zal zijn op lange termijn. We houden jullie in ieder geval op de hoogte!

Reacties, ervaringen of vragen i.v.m. met schema.org zijn altijd welkom via een reactie.

Monitoring tips: Mendeleev is watching you

gepost op Dinsdag 27 september 2011 door Thomas

Enkele maanden geleden hebben we ons nieuw CMS, Mendeleev geïntroduceerd. Samen met Mendeleev zijn er enkele nieuwe modules bijgekomen en bestaande modules uitgebreid. Eén van deze uitgebreide modules is de "Google analytics" module.

Google anawadde?

Google analytics is een fantastische tool waarmee je bijna alles van je bezoekers te weten kan komen. Waar komen mijn bezoekers vandaan, hoelang blijven ze op mijn site, wat zijn mijn populairste pagina's, met welke browser surfen mijn bezoekers, hoeveel pagina's bekijken ze en ga zo maar door. De informatie die we hier verschaffen helpt ons om onze websites verder te optimaliseren. Bovendien is het de ideale tool om websites met elkaar te vergelijken. 

Google analytics (GA) in Mendeleev 

Om het leven van onze onze klanten een beetje eenvoudiger te maken hebben we de overvloed aan (interessante) informatie een beetje gefilterd. Hiervoor maken we handig gebruik van de gapi.class.php. Via deze class kunnen we de interessante Google Analytics gegevens ophalen en presenteren in Mendeleev. Dit heeft als voordeel dat je je niet moet aanmelden in Google Analytics en dat je niet overrompeld wordt door informatie. Buiten de traditionele gegevens, vind je ook andere interessante informatie. Enkele voorbeelden:

Nieuwbrief campagne

De traditionele elektronische nieuwsbrief bewijst nog altijd zijn nut. Na het versturen van een nieuwsbrief kan je het effect van deze nieuwsbrief telkens goed monitoren. Eerst en vooral kan je uiteraard zien wie op welk moment de nieuwsbrief werkelijk heeft gelezen. Of beter gezegd: wie heeft de afbeeldingen van de nieuwsbrief gedownload. Je kan ook zien hoeveel weborders je nieuwsbrief campagne als gevolg heeft. Om het nog een beetje interessanter te maken hebben we aan elke link in een nieuwsbrief extra informatie meegegeven.

Vb www.jewebsite.be wordt www.jewebsite.be?utm_campaign=Mailing&utm_source=Nieuwsbrief-15.

Dankzij deze kleine aanpassingen hebben we een schat aan informatie. We kunnen aan de hand van de "utm_source" de GA informatie filteren. Je kan dus bijvoorbeeld zien waar je lezers vandaan komen, met welke browser ze surfen, hoelang ze op je site blijven, ...

Webshop campagne

Als eigenaar van een webshop wil je zoveel mogelijk artikels verkopen. Eerst en vooral wil je zoveel mogelijk mensen bereiken. Maar wat heb je aan een overvolle winkel als toch niemand je artikels wilt aankopen? Je moet dus vooral de klanten aanspreken die effectief iets aankopen. Je kan het een beetje beschouwen als een afvalrace. In het begin van de race zullen veel potentiële klanten aan de startlijn staan. Maar wie zal uiteindelijk ook finishen? Een klant zal meestal het volgende traject volgen bij een aankoop van een artikel.

1. Overzichtsweergave van de artikels
2. Detailweergave van de artikels
3. Winkelmandje
4. Registratie/aanmelden
5. Overzicht/bevesteging van de bestelling
6. Betaling

Via de GA module in mendeleev kan je dit traject nauwgezet volgen. Zo kan je (per taal) zien waar je klanten afhaken. Je kan hier volgende lessen uit trekken:

• Is er voldoende interesse in het product?
• Bereik ik de juiste doelgroep?
  
• Kan je het product eenvoudig bestellen?
• Wordt het winkelmandje gemakkelijk terug gevonden?
• Is de registratie procedure duidelijk genoeg?
• Is de betalingswijze duidelijk genoeg?
• Is alles correct vertaald?
• ...

Social media campagne

Ik moet je niet vertellen dat socia media HOT is. Dit wordt op het gebied van SEO ook alsmaar belangrijker. Als je website leeft op sociale media (vb. Facebook en Twitter) zal deze ook beter scoren in Google. We promoten Social Media zoveel mogelijk op onze websites. Enkele voorbeelden:

Je kan via Mendeleev je nieuws- en blogberichten rechtstreeks posten op facebook en twitter.

We integreren social media plugins en widgets zoveel mogelijk in onze websites. Vb de welgekende like box van Facebook.

Onder het motto meten is weten proberen we via GA te weten te komen op welke social media je website/bedrijf actief is.

SEO-copywriting, een titel moet pakken

gepost op Vrijdag 06 mei 2011 door Koen

Een goeie SEO-pagina bestaat uit drie tot vijf alinea's van telkens een zestal zinnen. Tenzij je Hugo Claus bent, kan je maar beter korte zinnen gebruiken. Zoekrobots hebben geen probleem met een waterval van hoofd- en bijzinnen maar de lezer dreigt op de duur door het bos de bomen niet meer te zien. Als dat al een probleem is voor teksten op papier, dan is dat zeker het geval voor tekst die je op een beeldscherm degusteert. Zoekrobots verleiden mag dan al een kick geven, je verdient er helaas geen geld mee. Daarvoor heb je nog steeds echte mensen nodig.

Kort is beter

Om van lezers klanten te maken, moet je hen overtuigen en daar kan een website met de juiste informatie toe bijdragen. Door korte zinnen te gebruiken, kan de lezer snel scannen welk deel hij belangrijk genoeg vindt om aandachtig door te lezen. Moet hij zich te lang concentreren, dan gaan in het beste geval zijn ogen tranen en in het slechtste geval klikt hij op het kruisje in de rechter bovenhoek. Dus, om het met de zomerjurkjesbeeldspraak uit de vorige SEO-post te zeggen: korte jurkjes zijn veruit aantrekkelijker dan langgerekte plooirokken tot onder de knie.

Het belang van deze tussentitel

Om de aandacht van de lezer te vatten, zijn tussentitels als opener van een nieuwe alinea een echte aanrader. Net als in een krant, werken ze als weerhaakjes voor de ogen. Omdat er weinig mensen hun krant van front tot de backfront lezen maar eerder diagonaal langs het dagelijks nieuwsaanbod scrollen, zijn pakkende titels een must. Letterlijk. De titels moeten de lezer bij de kraag vatten en in het verhaal trekken. Op een webpagina hebben ze bovendien een bijkomende functie. Google acht tussentitels belangrijker dan gewone tekst. SEO-copywriters zullen er bijgevolg op letten dat hun belangrijkste zoekwoorden opduiken als tussentitel.

Wordt vervolgd.

Look at me Google, I'm sexy

gepost op Dinsdag 26 april 2011 door Koen

Daar zit je dan met je eerste prijs voor opstel, met complimenten van je leraar Nederlands. Ondanks je innemende inleiding en een nauwgezet opgebouwd betoog dat alinea na alinea naar een apotheose van rake conclusies leidt, lijkt er amper iemand geïnteresseerd in je tekst. Ware het niet van die ene verdwaalde Oezbeek, die op je grafiek een jeugdpuist heeft nagelaten, lijkt Google Analytics eerder op de flatline van een comateuze patiënt.

Schrijven voor gewone mensen

Je leraar Nederlands valt niets te verwijten, behalve misschien dat hij vergat te vermelden dat Google en Yahoo niet van klassieke opstellen houden. Het is niet omdat er een Gouden Uil in je boekenkast woont dat je ook zoekrobots kan verleiden. Daar is een zeer eenvoudige reden voor. Gebruikers van zoekmachines zijn doorgaans gewone mensen, die niet per se de zoektermen ingeven die de marketeers voor jouw product of dienst in de reclamefolders hebben gezet. Als je wil dat mensen jouw webpagina vinden, zal er bijgevolg niets anders opzitten dan je doorwrochte tekst aan een grondige SEO-beurt te onderwerpen.

SEO of Search Engine Optimization

SEO of Search Engine Optimization doet met webteksten wat een opwaaiend zomerjurkje doet met  een jongedame: het zorgt ervoor dat ze gezien worden. Zoekmachines zoeken een website die het beste past bij een ingegeven zoekopdracht. Om te achterhalen welke site dit is, analyseren ze in geen tijd geïndexeerde websites op basis van een geheime formule. Ook al zijn het niet alleen de eigenschappen van je web copy die bepalen of jouw pagina gevonden wordt, toch loont het meer dan de moeite om er bij stil te staan. Dat de code geheim is, wil immers niet zeggen dat er intussen niet een aantal gouden regels zijn komen bovendrijven om je teksten sexier te maken.

Zoek naar zoekwoorden

Een lekkere SEO-webtekst is opgebouwd rond liefst één en maximum drie zorgvuldig gekozen zoekwoorden. Het vinden van die keywords kan best wat tijd opslorpen. Het is vervolgens zaak om ze meerdere keren op strategische plaatsen te gebruiken en ze te  omgeven door relevante tekst. Google is immers niet dom. Door een tekst die bulkt van dezelfde keywords maar voor de ‘gewone mens' leest als een telefoonboek, laat hij zich niet verleiden. Zoekrobots houden bovendien niet van nouvelle cuisine maar verkiezen een Bourgondische woordenmaaltijd. Liggen er minder dan 250 woorden op hun bord, dan raken ze het niet aan.

Meer verleidingstrucs in een volgende bijdrage.