Google Analytics schemert door in de sitelinks

gepost op Woensdag 21 december 2011 door Lieven

De sitelinks die Google op zijn resultatenpagina's toont, helpen ons om snel de informatie te vinden die we op het web zoeken. Of de zoekrobot sitelinks laat zien en zo ja, welke sitelinks dat dan wel zijn, wordt echter bepaald door een algoritme dat wellicht ook informatie uit Google Analytics gebruikt.

Sitelinks zijn de links die onder sommige zoekresultaten op de SERP-pagina van Google worden weergegeven. Het zijn er maximaal twaalf. Sinds begin dit jaar zijn dat niet louter meer naakte trefwoorden die verwijzen naar bepaalde pagina. Onder het trefwoord staat nu vaak ook de url en een paar woorden uitleg.

Veel bezocht is daarom nog niet interessant

De zoekopdracht ‘Webatvantage' bijvoorbeeld levert zes sitelinks op. De eerste drie leiden naar de drukst bezochtste pagina's op onze website. Of het echter interessant is dat de allereerste link naar de loginpagina van ons CMS-systeem Mendeleev gaat, is zeer de vraag. Voor onze klanten misschien wel, al hebben zij de pagina ongetwijfeld ook opgeslagen in hun bookmarks zodat ze niet telkens via Google moeten. Voor prospects daarentegen is het nut verwaarloosbaar.

Spieken in de populariteitstatistieken

Waarom Google dit een belangrijke pagina vindt, daar hebben we dus het raden naar. Vooral omdat er in heel onze navigatie slechts één link naar deze loginpagina verwijst. Het kan bijna niet anders of het logaritme, dat het weergeven van de sitelinks bepaalt, gaat spieken bij de buren van Google Analytics. Aangezien de loginpagina intensief gebruikt wordt door onze klanten, concludeert de zoekrobot dat dit voor alle bezoekers van onze site een bron van ongemeen interessante info moet zijn.

Liever verwijzen naar onze core business

Nochtans zou het voor potentiële klanten veel interessanter zijn als er op de SERP van Google meer links zouden staan naar pagina's die dieper ingaan op onze core business, zoals ‘webdesign', ‘webshops' en ‘mailings'. Of als de pagina's met de hoogste pagerank zouden worden gebruikt. Onze webdesignpagina heeft pagerank 5, terwijl de loginpagina op 4 strandt. Meer dan wensen kunnen we echter niet doen omdat de webmaster-hulpprogramma's van Google enkel toelaten om sitelinks te ‘degraderen'. Nieuwe toevoegen of de volgorde wijzigen, is niet mogelijk.

Dit algoritme heeft echter ook voordelen. Als het klopt dat sitelinks vooral gestuurd worden door de data uit Google Analytics, kunnen we die informatie gebruiken om websites van anderen te analyseren en een verband te leggen tussen de opmaak van een pagina en de manier dat zich dat vertaalt in het verschijnen in de sitelinks.

Schema.org is good for you!

gepost op Donderdag 17 november 2011 door Thomas

De belangrijkste zoekmachines (Google, Bing en Yahoo) hebben een initiatief genomen om een gezamelijke markup te gebruiken om websites beter te begrijpen. Als gevolg is schema.org ontstaan. Het komt er op neer dat je als webdeveloper extra "micro data" toevoegt aan de html code. Op die manier geef je aan zoekmachines mee wat voor type inhoud je op de website kan terug vinden.

Onderstaande code is een eenvoudig voorbeeld van een product item. Maar op schema.org kan je nog andere types vinden: Event, Intangible, Organization, Person, Place en Product

Nadat je de micro data aan de html code hebt toegevoegd, controleer je dit best eens via Rich Snippets Testing Tool. Deze tool zal aangeven of je micro data goed overkomt.

Na verloop van tijd zal Google en co extra informatie tonen in de zoekresultaten. Je moet wel wat geduld hebben om het resultaat te zien. Bij deze heb je alvast enkele voorbeelden::

Evenement

Filmpjes & foto's

Broncode van Youtube.com: (zie itemscope & itemprop)

Met als resultaat

We hebben bij webatvantage een eye tracking test gedaan. Het resultaat kan je hier bekijken. Maar je hoeft geen dure eye tracking tests te doen om tot de conclusie te komen dat de aandacht naar de afbeeldingen en de foto's gaat.

E-commerce

Bij onderstaande screenshot wordt de aandacht getrokken naar de gele sterretjes en naar het filmpje.

Recept

Dit voorbeeld illustreert goed dat je niet perse de eerste in het rijtje moet zijn om alle aandacht naar je toe te trekken. 

Conclusie

Schema.org zullen de zoekresultaten alleen maar ten goede komen. Enerzijds heb je een beter visueel effect (zie screenshots) anderzijds zal belangrijke informatie zoals merken, datums, locaties enz. beter geïndexeerd geraken. Maar dat van die indexatie is eerder een vermoeden dan een feit. Of vergis ik mij?

Bij webatvantage hebben we op enkele websites schema.org geïntegreerd. Het is nog even wachten wat het resultaat zal zijn op lange termijn. We houden jullie in ieder geval op de hoogte!

Reacties, ervaringen of vragen i.v.m. met schema.org zijn altijd welkom via een reactie.

Social media, waar gaan we heen...

gepost op Vrijdag 01 juli 2011 door Lieven

Social media is hot, dat weten ze bij Google ook en dus werd dinsdag Googles alternatief voor onder meer Facebook gelanceerd. De nieuwkomer heet Google+ en de eerste commentaren binnen de techwereld zijn alvast lovend. De vraag is echter of Google tevreden Facebook-gebruikers zal kunnen wegkapen.

Persoonlijk vind ik ‘Circles' in Google+ een heel interessante toepassing. Circles staat voor het online beheer van contactpersonen, waarbij de gebruiker zijn contacten op basis van hun verwantschap simpel, via klikken en slepen, kan onderverdelen in ‘cirkels/groepen'. Zo kan je specifieke informatie met specifieke groepen delen. In plaats van alles te delen met iedereen, zoals bij Facebook standaard het geval is. Deze toepassing kan bijvoorbeeld goed gebruikt worden door bedrijven, werkgroepen,... En als het wordt geïntegreerd in Google Apps, wordt het misschien wel een geduchte concurrent voor Office 365, dat Microsoft deze week lanceerde.

Het kan verkeren

Het Google+ verhaal zou Facebook wel eens parten kunnen spelen. In maart 2011 werd de waarde van Facebook geschat op 65 miljard dollar. Tegen de beursgang van april 2012 zou de kaap van 100 miljard dollar binnen bereik liggen. Maar als we vergelijken met wat die andere sociale netwerksite MySpace is overkomen, is zelfs dat geen garantie op blijvend succes.

Mediamagnaat Rupert Murdoch verkocht MySpace deze week voor 35 miljoen dollar aan de Amerikaanse internetadverteerder Specific Media. In 2005, toen MySpace het populairste social media netwerk was en de kopers in de rij stonden, had News Corp. er nog het astronomische bedrag van 580 miljoen dollar voor over. Dat was voor Facebook op het toneel verscheen. Sind september 2006 heeft het goudhaantje van Mark Zuckerberg systematische gebruikers bij MySpace weg gesnoept.

Van de weeromstuit zou hem nu wel eens hetzelfde kunnen overkomen. De diehard facebookers zullen Facebook wellicht niet in de steek laten. Maar wat doen de 300 miljoen gebruikers die er pas sinds maart 2011 zijn bijgekomen? Als zij van kamp veranderen, kan dat nefast zijn voor Facebook, dat kan terugblikken op een geschatte omzet van 2 miljard dollar in 2010. Minder leden is minder omzet en precies dat doet vragen rijzen bij de immens hoge verwachting van de beursintroductie.

Een nieuwe zeepbel?

Ook LinkedIn staat voor een enorme uitdaging. Vorig jaar maakte hetbedrijf een winst van 15 miljoen dollar op een omzet van 250 miljoen. Aan de huidige beurskoers van ongeveer 90 dollar is LinkedIn 8,3 miljard dollar waard, met een koers/winst verhouding van meer dan 1.000. Ter vergelijking: bij Google is de koers/winst verhouding vandaag 19.

De vraag is welke inspanningen LinkedIn gaat leveren om zijn winst te verhogen? Hopelijk is er hier geen zeepbel 2.0 in de maak. Beleggers willen kost wat kost investeren in social media en het aanbod is momenteel nog heel beperkt. Het enige social media bedrijf momenteel op de beurs is immers LinkedIn.

Google daarentegen realiseerde een omzet van 30 miljard dollar in 2010 en beschikt over een berg cash van 13 miljard. De oorlogskas is dus goed gevuld. Google heeft voorlopig geen inkomsten nodig uit hun social media avontuur en heeft bijgevolg meer tijd dan andere spelers op de markt.

De toekomst?

Hoe het Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn en de anderen ook vergaat, social media is een blijver die niet meer weg te denken valt in onze dagelijks omgang met elkaar. Ik ben benieuwd hoe het landschap zich zal herschapen. Bij Webatvantage volgen we de trends sowieso op de voet en zullen we onze klanten ook blijven adviseren. Maar dat we binnenkort naast de facebook- en twitteraccounts ook Google+-accounts zullen maken, staat als een paal boven water.

Scoren met behulp van uw concurrent

gepost op Dinsdag 31 augustus 2010 door Lieven

Regelmatig krijg ik volgende vraag van klanten: "Kan je de naam van onze concurrenten niet ergens op onze website wegstoppen?". Meestal geven ze dan een suggestie zoals: plaats ze in hetzelfde kleur van de achtergrond, maak ze heel klein, verberg ze achter een afbeelding,... Aan creativiteit geen gebrek.

Tot op heden heb ik ze dit steeds afgeraden. Bij Webatvantage bouwen we websites volgen de regels die Google zelf voorstelt. Op lange termijn is dit de beste optie en pluk je hier steeds de vruchten van.

Voor deze klanten heb ik goed nieuws want vanaf nu is dit mogelijk, maar dan wel op een andere manier. Als je in Google een zoekopdracht uitvoert, krijg je als eerste resultaat meestal een gesponsorde link te zien. Als er wordt gezocht op een merknaam is dat de officiële website van het betreffende bedrijf, als deze hierop adverteren uiteraard.

Merkeigenaren kunnen Google nog tot 14 september vragen te voorkomen dat andere bedrijven adverteren bij hun merknamen. Daarna kunnen aanbieders van reizen adverteren bij een zoekopdracht waar ‘Jetair' in voorkomt. Of kan BMW bijvoorbeeld een gesponsorde link tonen als mensen zoeken naar Mercedes.

De nieuwe regels zijn het gevolg van een vonnis van het Hof van Justitie van de Europese Unie. Dat stelde in maart dat Google het merkenrecht niet schendt als het trefwoorden van concurrenten 'verkoopt'. In de Verenigde Staten en Groot-Brittannië gelden deze regels al langer.

Wie hier zeker goed bij vaart is Google zelf, want dit zal sowieso meer inkomsten in het laatje brengen. Ik ben al benieuwd wie de eerste is die zal adverteren op "Webatvantage".