Scoren met behulp van uw concurrent

gepost op Dinsdag 31 augustus 2010 door Lieven

Regelmatig krijg ik volgende vraag van klanten: "Kan je de naam van onze concurrenten niet ergens op onze website wegstoppen?". Meestal geven ze dan een suggestie zoals: plaats ze in hetzelfde kleur van de achtergrond, maak ze heel klein, verberg ze achter een afbeelding,... Aan creativiteit geen gebrek.

Tot op heden heb ik ze dit steeds afgeraden. Bij Webatvantage bouwen we websites volgen de regels die Google zelf voorstelt. Op lange termijn is dit de beste optie en pluk je hier steeds de vruchten van.

Voor deze klanten heb ik goed nieuws want vanaf nu is dit mogelijk, maar dan wel op een andere manier. Als je in Google een zoekopdracht uitvoert, krijg je als eerste resultaat meestal een gesponsorde link te zien. Als er wordt gezocht op een merknaam is dat de officiële website van het betreffende bedrijf, als deze hierop adverteren uiteraard.

Merkeigenaren kunnen Google nog tot 14 september vragen te voorkomen dat andere bedrijven adverteren bij hun merknamen. Daarna kunnen aanbieders van reizen adverteren bij een zoekopdracht waar ‘Jetair' in voorkomt. Of kan BMW bijvoorbeeld een gesponsorde link tonen als mensen zoeken naar Mercedes.

De nieuwe regels zijn het gevolg van een vonnis van het Hof van Justitie van de Europese Unie. Dat stelde in maart dat Google het merkenrecht niet schendt als het trefwoorden van concurrenten 'verkoopt'. In de Verenigde Staten en Groot-Brittannië gelden deze regels al langer.

Wie hier zeker goed bij vaart is Google zelf, want dit zal sowieso meer inkomsten in het laatje brengen. Ik ben al benieuwd wie de eerste is die zal adverteren op "Webatvantage".