Google Analytics schemert door in de sitelinks

gepost op Woensdag 21 december 2011 door Lieven

De sitelinks die Google op zijn resultatenpagina's toont, helpen ons om snel de informatie te vinden die we op het web zoeken. Of de zoekrobot sitelinks laat zien en zo ja, welke sitelinks dat dan wel zijn, wordt echter bepaald door een algoritme dat wellicht ook informatie uit Google Analytics gebruikt.

Sitelinks zijn de links die onder sommige zoekresultaten op de SERP-pagina van Google worden weergegeven. Het zijn er maximaal twaalf. Sinds begin dit jaar zijn dat niet louter meer naakte trefwoorden die verwijzen naar bepaalde pagina. Onder het trefwoord staat nu vaak ook de url en een paar woorden uitleg.

Veel bezocht is daarom nog niet interessant

De zoekopdracht ‘Webatvantage' bijvoorbeeld levert zes sitelinks op. De eerste drie leiden naar de drukst bezochtste pagina's op onze website. Of het echter interessant is dat de allereerste link naar de loginpagina van ons CMS-systeem Mendeleev gaat, is zeer de vraag. Voor onze klanten misschien wel, al hebben zij de pagina ongetwijfeld ook opgeslagen in hun bookmarks zodat ze niet telkens via Google moeten. Voor prospects daarentegen is het nut verwaarloosbaar.

Spieken in de populariteitstatistieken

Waarom Google dit een belangrijke pagina vindt, daar hebben we dus het raden naar. Vooral omdat er in heel onze navigatie slechts één link naar deze loginpagina verwijst. Het kan bijna niet anders of het logaritme, dat het weergeven van de sitelinks bepaalt, gaat spieken bij de buren van Google Analytics. Aangezien de loginpagina intensief gebruikt wordt door onze klanten, concludeert de zoekrobot dat dit voor alle bezoekers van onze site een bron van ongemeen interessante info moet zijn.

Liever verwijzen naar onze core business

Nochtans zou het voor potentiële klanten veel interessanter zijn als er op de SERP van Google meer links zouden staan naar pagina's die dieper ingaan op onze core business, zoals ‘webdesign', ‘webshops' en ‘mailings'. Of als de pagina's met de hoogste pagerank zouden worden gebruikt. Onze webdesignpagina heeft pagerank 5, terwijl de loginpagina op 4 strandt. Meer dan wensen kunnen we echter niet doen omdat de webmaster-hulpprogramma's van Google enkel toelaten om sitelinks te ‘degraderen'. Nieuwe toevoegen of de volgorde wijzigen, is niet mogelijk.

Dit algoritme heeft echter ook voordelen. Als het klopt dat sitelinks vooral gestuurd worden door de data uit Google Analytics, kunnen we die informatie gebruiken om websites van anderen te analyseren en een verband te leggen tussen de opmaak van een pagina en de manier dat zich dat vertaalt in het verschijnen in de sitelinks.

Webdesign is meer dan een eerste indruk

gepost op Maandag 19 december 2011 door Koen

"Ik wil een mooie website." Dat is ook in 2011 het zinnetje geweest dat webdesigners het vaakst te horen kregen. Een mooie vormgeving is een zeer terechte bezorgdheid van iedereen die een of andere vorm van conversie beoogt. Helaas is een visuele instant crush niet voldoende om van je bezoekers iets gedaan te krijgen.

Webdesign bepaalt of mensen zich door een site aangetrokken of afgestoten voelen. Als je er al in geslaagd bent om iemand toevallig of via een uitgekiende SEO-strategie naar je site te leiden, dan komt het er nog op aan om zijn vertrouwen te wekken. Je denkt er bijgevolg best goed over na vooraleer je een pagina laat uitbarsten in fluokleuren, roterende kadertjes en ziekmakende effectjes. Halfweg de jaren '90 kon je met dit soort baltsgedrag nog bewijzen dat je het medium onder de knie had maar vandaag is het pure zelfmoord. Ook al staat op je site de informatie waar je bezoeker naar op zoek was, hij maakt dat hij wegkomt zoals een mus die een vogelschrik in het vizier krijgt. Een aangepast uitzicht en een stijlvolle uitstraling zijn voorwaarden om bezoekers in je inhoud te laten duiken.

Webdesign is echter meer dan een positieve eerste indruk die mensen niet meteen doen wegklikken. De vormgeving bepaalt ook in grote mate hoe bezoekers doorheen de website zullen navigeren. Welk deel van de inhoud benadrukt wordt en welke onderdelen als bijkomstig of zelfs onbelangrijk worden geacht. Wie een mooie website wil, zal bijgevolg eerst moeten nadenken over de inhoud. Voor wie is de site bedoeld? Wat wil je van je bezoekers bereiken? Hoe wil je hen overtuigen om met jou in zee te gaan? Het zijn vragen die de webdesigner cruciale informatie bezorgen om de basis te leggen voor de webdesign van je dromen.

Schema.org is good for you!

gepost op Donderdag 17 november 2011 door Thomas

De belangrijkste zoekmachines (Google, Bing en Yahoo) hebben een initiatief genomen om een gezamelijke markup te gebruiken om websites beter te begrijpen. Als gevolg is schema.org ontstaan. Het komt er op neer dat je als webdeveloper extra "micro data" toevoegt aan de html code. Op die manier geef je aan zoekmachines mee wat voor type inhoud je op de website kan terug vinden.

Onderstaande code is een eenvoudig voorbeeld van een product item. Maar op schema.org kan je nog andere types vinden: Event, Intangible, Organization, Person, Place en Product

Nadat je de micro data aan de html code hebt toegevoegd, controleer je dit best eens via Rich Snippets Testing Tool. Deze tool zal aangeven of je micro data goed overkomt.

Na verloop van tijd zal Google en co extra informatie tonen in de zoekresultaten. Je moet wel wat geduld hebben om het resultaat te zien. Bij deze heb je alvast enkele voorbeelden::

Evenement

Filmpjes & foto's

Broncode van Youtube.com: (zie itemscope & itemprop)

Met als resultaat

We hebben bij webatvantage een eye tracking test gedaan. Het resultaat kan je hier bekijken. Maar je hoeft geen dure eye tracking tests te doen om tot de conclusie te komen dat de aandacht naar de afbeeldingen en de foto's gaat.

E-commerce

Bij onderstaande screenshot wordt de aandacht getrokken naar de gele sterretjes en naar het filmpje.

Recept

Dit voorbeeld illustreert goed dat je niet perse de eerste in het rijtje moet zijn om alle aandacht naar je toe te trekken. 

Conclusie

Schema.org zullen de zoekresultaten alleen maar ten goede komen. Enerzijds heb je een beter visueel effect (zie screenshots) anderzijds zal belangrijke informatie zoals merken, datums, locaties enz. beter geïndexeerd geraken. Maar dat van die indexatie is eerder een vermoeden dan een feit. Of vergis ik mij?

Bij webatvantage hebben we op enkele websites schema.org geïntegreerd. Het is nog even wachten wat het resultaat zal zijn op lange termijn. We houden jullie in ieder geval op de hoogte!

Reacties, ervaringen of vragen i.v.m. met schema.org zijn altijd welkom via een reactie.

Monitoring tips: Mendeleev is watching you

gepost op Dinsdag 27 september 2011 door Thomas

Enkele maanden geleden hebben we ons nieuw CMS, Mendeleev geïntroduceerd. Samen met Mendeleev zijn er enkele nieuwe modules bijgekomen en bestaande modules uitgebreid. Eén van deze uitgebreide modules is de "Google analytics" module.

Google anawadde?

Google analytics is een fantastische tool waarmee je bijna alles van je bezoekers te weten kan komen. Waar komen mijn bezoekers vandaan, hoelang blijven ze op mijn site, wat zijn mijn populairste pagina's, met welke browser surfen mijn bezoekers, hoeveel pagina's bekijken ze en ga zo maar door. De informatie die we hier verschaffen helpt ons om onze websites verder te optimaliseren. Bovendien is het de ideale tool om websites met elkaar te vergelijken. 

Google analytics (GA) in Mendeleev 

Om het leven van onze onze klanten een beetje eenvoudiger te maken hebben we de overvloed aan (interessante) informatie een beetje gefilterd. Hiervoor maken we handig gebruik van de gapi.class.php. Via deze class kunnen we de interessante Google Analytics gegevens ophalen en presenteren in Mendeleev. Dit heeft als voordeel dat je je niet moet aanmelden in Google Analytics en dat je niet overrompeld wordt door informatie. Buiten de traditionele gegevens, vind je ook andere interessante informatie. Enkele voorbeelden:

Nieuwbrief campagne

De traditionele elektronische nieuwsbrief bewijst nog altijd zijn nut. Na het versturen van een nieuwsbrief kan je het effect van deze nieuwsbrief telkens goed monitoren. Eerst en vooral kan je uiteraard zien wie op welk moment de nieuwsbrief werkelijk heeft gelezen. Of beter gezegd: wie heeft de afbeeldingen van de nieuwsbrief gedownload. Je kan ook zien hoeveel weborders je nieuwsbrief campagne als gevolg heeft. Om het nog een beetje interessanter te maken hebben we aan elke link in een nieuwsbrief extra informatie meegegeven.

Vb www.jewebsite.be wordt www.jewebsite.be?utm_campaign=Mailing&utm_source=Nieuwsbrief-15.

Dankzij deze kleine aanpassingen hebben we een schat aan informatie. We kunnen aan de hand van de "utm_source" de GA informatie filteren. Je kan dus bijvoorbeeld zien waar je lezers vandaan komen, met welke browser ze surfen, hoelang ze op je site blijven, ...

Webshop campagne

Als eigenaar van een webshop wil je zoveel mogelijk artikels verkopen. Eerst en vooral wil je zoveel mogelijk mensen bereiken. Maar wat heb je aan een overvolle winkel als toch niemand je artikels wilt aankopen? Je moet dus vooral de klanten aanspreken die effectief iets aankopen. Je kan het een beetje beschouwen als een afvalrace. In het begin van de race zullen veel potentiële klanten aan de startlijn staan. Maar wie zal uiteindelijk ook finishen? Een klant zal meestal het volgende traject volgen bij een aankoop van een artikel.

1. Overzichtsweergave van de artikels
2. Detailweergave van de artikels
3. Winkelmandje
4. Registratie/aanmelden
5. Overzicht/bevesteging van de bestelling
6. Betaling

Via de GA module in mendeleev kan je dit traject nauwgezet volgen. Zo kan je (per taal) zien waar je klanten afhaken. Je kan hier volgende lessen uit trekken:

• Is er voldoende interesse in het product?
• Bereik ik de juiste doelgroep?
  
• Kan je het product eenvoudig bestellen?
• Wordt het winkelmandje gemakkelijk terug gevonden?
• Is de registratie procedure duidelijk genoeg?
• Is de betalingswijze duidelijk genoeg?
• Is alles correct vertaald?
• ...

Social media campagne

Ik moet je niet vertellen dat socia media HOT is. Dit wordt op het gebied van SEO ook alsmaar belangrijker. Als je website leeft op sociale media (vb. Facebook en Twitter) zal deze ook beter scoren in Google. We promoten Social Media zoveel mogelijk op onze websites. Enkele voorbeelden:

Je kan via Mendeleev je nieuws- en blogberichten rechtstreeks posten op facebook en twitter.

We integreren social media plugins en widgets zoveel mogelijk in onze websites. Vb de welgekende like box van Facebook.

Onder het motto meten is weten proberen we via GA te weten te komen op welke social media je website/bedrijf actief is.